Com uma história que atravessa gerações e um legado construído ao longo de 73 anos, a Malharia Princesa se mantém como uma das empresas mais relevantes do setor têxtil brasileiro.
Localizada em Joinville, Santa Catarina, a empresa combina tradição e inovação, consolidando-se como referência nacional na produção de tecidos e tinturaria.
Uma trajetória de crescimento e transformação
Fundada como uma pequena confecção, a Malharia Princesa deu seus primeiros passos no mercado produzindo camisetas bordadas.
Hoje, é uma potência no setor, com uma operação verticalizada que vai desde a compra do fio até a venda de tecidos finalizados, além de oferecer serviços de beneficiamento têxtil.
Nicole Schuetzler, que começou sua carreira na empresa como estagiária, destacou no HapoCast, o podcast oficial do Universo Hapo, a importância da visão estratégica para transformar a Malharia Princesa em uma líder de mercado.
A empresa passou por uma revolução interna nos últimos anos, com a implementação de uma tinturaria própria e o fortalecimento da malharia como principal motor de negócios.
Hoje, os tecidos representam 80% do faturamento, evidenciando o sucesso das estratégias adotadas.
Cultura organizacional
Camila Steffen também compartilhou sua história de crescimento na Malharia Princesa. Após ingressar como estagiária na área de desenvolvimento, ela trilhou um caminho que a levou à diretoria.
Camila acredita as possibilidades de crescimento em uma empresa surgem a partir da dedicação do colaborador. “Você é do tamanho do seu sonho”, destacou.
Nicole e Camila destacaram também a importância do “Café com a Diretoria”, uma iniciativa que promove diálogo e troca de ideias com os colaboradores nos três turnos da empresa.
Com a participação dos 220 funcionários da Malharia Princesa, o programa ocorre duas vezes ao ano. Durante o encontro, os colaboradores têm espaço para compartilhar críticas, sugestões, dúvidas e propostas de melhorias.
Inicialmente vinculado ao cumprimento de metas, o ritual foi ampliado para acontecer regularmente, reforçando o compromisso com a escuta ativa e o alinhamento entre a diretoria e a equipe. A ação é vista por Nicole e Camila como essencial para fortalecer a cultura organizacional e impulsionar resultados positivos.
Inovação como base
A busca pela inovação é uma constante na Malharia Princesa. Desde o desenvolvimento de tecidos personalizados até a importação de fios para garantir qualidade superior, a empresa demonstra como a adaptação é essencial para a longevidade no setor têxtil.
Nicole e Camila revelaram como as viagens em busca de tendências foram fundamentais para consolidar o reconhecimento de sua marca como referência no mercado de moda.
Segundo elas, o processo levou tempo, mas foi impulsionado pela inovação nos eventos promovidos pela empresa, que trouxeram clientes para experiências imersivas, conectando moda, criatividade e tendências de forma única.
Com desfiles e ações “fora da caixa”, a dupla transformou eventos em vitrines de inovação, reforçando a identidade da marca como sinônimo de estilo e modernidade.
Como resultado, a empresa já alcançou marcos importantes, como ser considerada uma das marcas mais desejadas para moda íntima no Brasil, de acordo com o Instituto de Marketing Industrial (IMI).
Inspiração para o mercado
O episódio do HapoCast com Nicole e Camila é uma aula sobre gestão, resiliência e inovação.
Repleto de insights, o conteúdo inspira líderes e empreendedores a buscarem excelência em suas jornadas empresariais.
Para quem deseja acompanhar essa história completa e aprender com a experiência da Malharia Princesa, uma empresa que é um ícone do setor, assista abaixo o episódio completo.
